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玩转世界杯 漫谈借势营销

时间:2014-06-15 人气: 标签: 网络营销 世界杯 借势营销
导语:能引起全民注意的持久性运动,一直都颇受企业重视,企业做好网络营销离不开借势营销,2014巴西足球世界杯已经到来,很多企业都想好好利用或者类似的热门事件进行品牌营销。很多企业都通过热门事件营销取得了很好的效果,所以我们不能浪费这个机会!

玩转世界杯 漫谈借势营销

借势营销是个神奇的玩法,借的好,能四两拨千斤,这样的案例不少,甚至像媒体这种特殊行业压根就是为借势而生,因为它要及时报道最新事件,还独家,这样就能获得高点击率。世界杯的如火如荼,让众商家跃跃欲试,耗时四年才能烤制的香饽饽,自然引来大堆品牌的集体扎堆。风口,群猪相挤,相煎何急?面对时机的汪洋,竞争变得更加面红耳赤,所以,看似机会不会给小屁孩带来春天。本质上讲,世界杯事件营销依然遵循了马太效应,强者恒强。小品牌们只有强壮自己的思维,才可能获得一线生机,否则,凭借自己的那几条土枪,只会被大机遇踩踏的遍体鳞伤!

大品牌高举高打,气势如虹,他们会像当年国民党部队一样,对大城市垂涎觊觎。而小品牌则存在于夹缝里,如果此时你能使出“刀片功”,就很可能剜出一块肥硕的牛筋肉。何谓“刀片功”?答:精准、细致、犀利、温度。小卖家们,赶紧在这四个词中寻找存在感吧,否则一个月的世界杯就轰隆一声被折腾死了!

借势世界杯的本质,是消费集体情绪。不管男女老少、国内国外、等级高低、身价穷富,都是在追着一个滚圆的足球,而肆意宣泄着内心的情绪。这里有开赛前的焦急等待,有进球后的呼天抢地,有被进后的怅然若失,有比赛结束后的宣泄吐槽,胜利时,疯狂庆祝,失败时,惆怅满怀,人们平时端着的各种理智,此时此刻,被一个足球砸的没了影踪。世界杯借势营销,如果没有沿着情绪线做精准布设,那该是多么不堪的跑偏腿啊,情绪是一种资源,浪费可耻!

品牌,你听我说,你关注的不应该是足球,而是球迷的言行举止。球迷在电视前、比赛场看球,你在作战图里看球迷,当足球滚过球门线时,你可曾考虑过自己的营销立刻变现、让球迷的银子滚入你的钱袋?球迷看球,你看球迷,这是不是像极了“螳螂捕蝉,黄雀在后”?其实,对于黄雀而言,蝉就是钓取螳螂的诱饵,做营销的你应该通晓此处真义!所以,看球时,别轻易犯傻,重度参与可以,但要懂得随时拔腿、果断收网,这是借势营销的初心,you know?

世界杯32强,英姿飒爽,故事众多,聪明的营销玩家总能在队伍中找到自己的定位,他们会选择挚爱的球队、仰慕的球星,从始至终热爱他、关心他,无论输赢、不管成败,品牌商们只是想表达一种忠诚和执着,不偏不倚、不离不弃。这是一种基于信仰的立场感,品牌就是要在世界杯上检验自己的信仰是否足够坚定,面对宠辱,品牌是否还能伙同他的粉丝,一起坚守爱他永不变的岿然立场。品牌啊,展露你使命情怀的时刻到了,世界杯的绿荫,为你见证!

沿着基于信仰的立场,你要学会关心你的同胞粉丝,他们目不转睛、气定神闲的和你守护着球队的旗幡,作为品牌的你,更要懂得实时关心这些盟友,比如,为你的粉丝同胞送上一杯干啤,在他们劳累时递上一句关心的问候,总之,你要从细节上关心诱饵下的“螳螂”,他们是真正的菜,他哭时,你递上纸巾,他笑时,你为他而鼓掌。这就是爱,一个品牌的温度,在世界杯里显得多么光彩照人,只是,你在这关键的时段里想到了么?

世界杯的借势营销,说白了还是需要优质内容的闪电击破,相信吧,一大片的精彩段子和神图,会随着世界杯的热情高涨而雪花般飘下。品牌商要懂得沉寂打捞这些闪烁着晶莹的优质内容,经过深加工后,把自身品牌巧妙植入,然后二次投放到社交媒体,形成带有重量的传播。所以,此时此刻的你应该仔细审视一遍团队,手下的文案、设计、创意都蓄势待发了吗?内容营销,在任何时候都不过时,只是世界杯更显迫切,切记!

世界杯的话题太多了,而足球对世界人民的影响力也注定了会波及日常的工作生活,就比如上班族的困惑!互联网时代,品牌玩家们就趁机通融一下你的管理习惯吧,让团队因你的仁慈和爱,而倔强地成为你管理权威的拥护者!放养团队看球,就是让员工通过体验,为品牌寻找参与感,他们有了赏球经历,才会有创意精力,有了看球后的休息,才会有借球发挥的牛逼灵感!

既然是玩转世界杯营销,那就玩个大汗淋漓吧,你的线上全网平台是否已经全面铺展完毕?那么多内容主题,他们像洪水一样,需要渠道去流淌,传播平台、客服平台、销量平台,他们需要在这个时候火力全开了。另外,营销也是讲求O2O的,既然看球是一项集体运动,根据自己的产品类型,也搞一场全民狂欢的线下活动吧,比如基于世界杯主题的产品外展活动,把产品跟“球”如果能建立交互关系,让用户为此而参与体验,紧接着再打通线上传播体系,如此营销,效果可期!

世界杯,创造的是世界口碑!如果你的产品不给力,就洗洗睡吧,再羞涩的好产品遇见电光火石,也会被激活并闪耀四方。站在情绪场上的产品,玩好了可以成为情绪的依赖,像一条温馨的毛巾,高兴时擦汗,失落时抹泪。如果产品邋遢,它可能摇身一变就成了啤酒瓶子,无论高兴惆怅,都想摔它个稀巴烂!世界杯好看却不一定好玩,诸位看管看着办吧!

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